{"id":4022,"date":"2022-01-10T10:31:11","date_gmt":"2022-01-10T10:31:11","guid":{"rendered":"https:\/\/jornaldosarmazens.com\/?p=4022"},"modified":"2026-03-04T10:31:47","modified_gmt":"2026-03-04T10:31:47","slug":"lucia-marques-diretora-comercial-e-marketing-da-iberfibran","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornaldosarmazens.com\/index.php\/2022\/01\/10\/lucia-marques-diretora-comercial-e-marketing-da-iberfibran\/","title":{"rendered":"L\u00facia Marques, Diretora Comercial e Marketing da Iberfibran."},"content":{"rendered":"

\u201cA Iberfibran \u00e9 fabricante de poliestireno extrudido (XPS) e foi a primeira empresa a fabricar este material em Portugal\u201d<\/strong><\/b><\/p>\n

L\u00facia Marques \u00e9 casada, m\u00e3e de dois filhos e trabalha para a Iberfibran desde 2016. Licenciada em Arquitetura desde 1999, come\u00e7ou a trabalhar em 1995. Em 2000, quando considera, de facto, como sendo o in\u00edcio da sua vida profissional, come\u00e7ou a trabalhar no \u201cmundo\u201d da impermeabiliza\u00e7\u00e3o e do isolamento t\u00e9rmico, no qual permanece at\u00e9 hoje. A experi\u00eancia e o conhecimento obtidos por ter trabalhado diretamente com diferentes tipos de materiais dentro desta \u00e1rea foram determinantes para o papel que exerce atualmente na Dire\u00e7\u00e3o Comercial e\u00a0Marketing<\/em>\u00a0da Iberfibran.<\/p>\n

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O que \u00e9 a\u00a0Iberfibran<\/a>?<\/strong><\/b><\/p>\n

A Iberfibran \u00e9 fabricante de poliestireno extrudido (XPS) e foi a primeira empresa a fabricar este material em Portugal. Faz parte de um grupo internacional, o Grupo FIBRAN, que corresponde atualmente a um dos principais fabricantes europeus, com unidades de produ\u00e7\u00e3o que se estendem dos Balc\u00e3s \u00e0 Pen\u00ednsula Ib\u00e9rica. Enquanto empresa em Portugal, a dimens\u00e3o que a Iberfibran tem permite-nos agilidade e uma r\u00e1pida adapta\u00e7\u00e3o. Temos uma capacidade de resposta \u00fanica, que consiste no fabrico de produtos \u201cfeitos \u00e0 medida\u201d para as mais diversas situa\u00e7\u00f5es. O nosso objetivo \u00e9 sempre o de encontrar a melhor solu\u00e7\u00e3o para cada cliente.<\/p>\n

Quais s\u00e3o as \u00e1reas de atividade da empresa?<\/strong><\/b><\/p>\n

A Iberfibran dedica-se \u00fanica e exclusivamente ao fabrico de XPS. Trabalhamos dia ap\u00f3s dia para conseguir a produ\u00e7\u00e3o de isolamento de elevada qualidade, de modo a garantir a m\u00e1xima efici\u00eancia energ\u00e9tica e durabilidade dos edif\u00edcios. O facto de produzirmos somente um tipo de material permite-nos dedicar toda a nossa aten\u00e7\u00e3o \u00e0s suas caracter\u00edsticas e potencial.<\/p>\n

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Quais s\u00e3o as perspetivas para o futuro da Iberfibran, a curto e m\u00e9dio prazo?<\/strong><\/b><\/p>\n

Enquanto empresa, temos uma estrat\u00e9gia muito bem delineada. Contudo, devemos dar um passo de cada vez, e \u00e9 fundamental continuar a servir os nossos clientes com a m\u00e1xima efici\u00eancia. Para tal, \u00e9 importante garantir a excel\u00eancia tanto na qualidade como no servi\u00e7o.<\/p>\n

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Quais s\u00e3o os principais desafios enfrentados pela empresa e ind\u00fastria onde se insere?<\/strong><\/b><\/p>\n

Valorizamos as rela\u00e7\u00f5es de longo prazo saud\u00e1veis, bem como parcerias. Refor\u00e7ar estes conceitos constitui um dos nossos principais desafios. O mundo est\u00e1 cada vez mais din\u00e2mico e r\u00e1pido, \u201cd\u00e1 cada vez mais voltas\u201d. No entanto, os clientes e o mercado t\u00eam mem\u00f3ria. Os nossos clientes sabem que podem contar connosco nas horas boas e nas horas m\u00e1s. Al\u00e9m disso, existem atualmente estigmas relativamente \u00e0 utiliza\u00e7\u00e3o de alguns materiais, como o pl\u00e1stico, e \u00e9 importante salientar que o XPS, embora pl\u00e1stico, continua a ser o isolamento que re\u00fane a melhor rela\u00e7\u00e3o entre os princ\u00edpios de qualidade, pre\u00e7o e impacto ambiental. Entre os isolamentos mais utilizados, este \u00e9 o que tem melhor desempenho e o que garante maior durabilidade \u00e0 constru\u00e7\u00e3o como um todo. Podemos proceder ao isolamento de todo o edif\u00edcio pelo exterior, sem interrup\u00e7\u00f5es; pontes t\u00e9rmicas, desde os pisos subterr\u00e2neos at\u00e9 ao telhado, ou seja, o XPS tem a capacidade de criar um \u201cescudo energ\u00e9tico\u201d para todo o edif\u00edcio.<\/p>\n

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Portugal tem boas pr\u00e1ticas de isolamento t\u00e9rmico, ao n\u00edvel da constru\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/b><\/p>\n

A informa\u00e7\u00e3o e as exig\u00eancias do consumidor final t\u00eam contribu\u00eddo bastante para melhorar muitos recursos e o facto de existirem cada vez mais requisitos na legisla\u00e7\u00e3o faz com que as mentalidades mudem, transversalmente, do projetista ao cliente final. Hoje em dia, para a maioria dos clientes, \u00e9 muito importante saber que a Iberfibran \u00e9 uma empresa certificada, assim como todos os produtos que fabrica. \u00c9 claro que a combina\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios fatores, tais como mais e melhor isolamento, s\u00f3 pode gerar melhores edif\u00edcios. No entanto, na minha opini\u00e3o, ainda temos de trabalhar um pouco mais, para que todos tenham a mais alta qualidade nas suas pr\u00f3prias habita\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

\u201c\u00c9 essencial que os distribuidores conhe\u00e7am bem o produto e as vantagens de cada isolamento t\u00e9rmico, para que possam apresentar a melhor solu\u00e7\u00e3o para cada situa\u00e7\u00e3o\u201d<\/strong><\/b><\/p>\n

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O que implica para o setor o facto de Portugal se propor, segundo o RNC2050, a descarbonizar a sua economia antes de 2050? Considera esta meta alcan\u00e7\u00e1vel?<\/strong><\/b><\/p>\n

Alcan\u00e7\u00e1vel, \u00e9. Considero bastante ambicioso e n\u00e3o ser\u00e1 f\u00e1cil, mas depende dos v\u00e1rios \u201cn\u00edveis da cadeia\u201d atingir este objetivo. Ou seja, tanto os incentivos que ser\u00e3o fornecidos ao cliente final como ao aplicador ou fabricante s\u00e3o importantes e contribuir\u00e3o para atingir ou n\u00e3o a meta proposta. \u00c9 imperativo estarmos conscientes de que existem muitos edif\u00edcios neste momento que n\u00e3o t\u00eam qualquer isolamento e a sua reabilita\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental. Isto porque, quando se faz de \u201craiz\u201d, \u00e9 f\u00e1cil isolar corretamente, o dif\u00edcil \u00e9 aplicar os atuais requisitos de qualidade aos edif\u00edcios a reabilitar. Para atingirmos essa meta, \u00e9 imprescind\u00edvel que a maioria dos edif\u00edcios cumpra os requisitos m\u00ednimos. Atualmente, o setor da constru\u00e7\u00e3o est\u00e1 a atravessar um momento delicado, quer devido ao pre\u00e7o dos materiais, quer devido \u00e0 falta de m\u00e3o de obra. Esta situa\u00e7\u00e3o ir\u00e1 certamente tornar tudo mais dif\u00edcil. Cabe-nos a n\u00f3s, fabricantes e distribuidores, tentar dinamizar o setor e encontrar solu\u00e7\u00f5es mais acess\u00edveis e de f\u00e1cil aplica\u00e7\u00e3o que garantam qualidade.<\/p>\n

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Tem confian\u00e7a na ajuda da UE para a promo\u00e7\u00e3o de efici\u00eancia energ\u00e9tica?<\/strong><\/b><\/p>\n

Sim, bastante. Acredito que a ajuda e o apoio \u00e0 efici\u00eancia energ\u00e9tica ser\u00e3o essenciais para se atingirem os n\u00edveis de qualidade desejados. \u00c9 necess\u00e1rio que estes fundos sejam corretamente distribu\u00eddos e que sejam suficientemente motivadores para que cada um de n\u00f3s ambicione fazer algo melhor. \u00c9 a casa \u201cmais comum\u201d que necessita de interven\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o apenas os edif\u00edcios referenciados, do Estado ou de servi\u00e7os. O que se pretende \u00e9 que as pol\u00edticas sejam devidamente implementadas para que possamos garantir a maior qualidade poss\u00edvel em cada um dos edif\u00edcios.<\/p>\n

Qual o papel da distribui\u00e7\u00e3o na venda dos seus produtos? No seu ponto de vista, \u00e9 a melhor solu\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/b><\/p>\n

A distribui\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental. As particularidades de um material como o poliestireno extrudido, tais como o volume\u00a0vs<\/em>\u00a0peso ou a variedade de refer\u00eancias e espessuras, fazem com que o distribuidor se torne uma parte estrat\u00e9gica da venda. A disponibilidade e rapidez de entrega de cada material tornam-se cada vez mais importantes para o cliente. A capacidade de armazenamento que os distribuidores oferecem bem como a proximidade com o cliente final s\u00e3o frequentemente decisivas na compra. \u00c9 essencial que os distribuidores conhe\u00e7am bem o produto e as vantagens de cada isolamento t\u00e9rmico, para que possam apresentar a melhor solu\u00e7\u00e3o para cada situa\u00e7\u00e3o. O melhor embaixador do nosso material \u00e9 o nosso cliente, o distribuidor.<\/p>\n

Otimista relativamente ao futuro?<\/strong><\/b><\/p>\n

Sempre. As adversidades dos \u00faltimos dois anos obrigam-nos a ser otimistas quanto ao futuro. As mudan\u00e7as que tiveram lugar nos m\u00e9todos de comunica\u00e7\u00e3o, que j\u00e1 existiam, mas \u00e0s quais todos n\u00f3s tivemos de nos adaptar rapidamente, s\u00e3o, sem d\u00favida, a prova de que s\u00f3 podemos ser otimistas para o que nos espera. Isto \u00e9, todos n\u00f3s evolu\u00edmos e o mesmo se passou com as empresas. Tudo aponta para que, cada vez mais, sejam implementadas medidas governamentais que ajudar\u00e3o a dinamizar e evoluir os isolamentos t\u00e9rmicos. Isto, para al\u00e9m de desafiante, \u00e9 bastante promissor. O futuro \u00e9 agora: s\u00e3o as decis\u00f5es que tomamos hoje que definir\u00e3o o amanh\u00e3. \u00c9 responsabilidade de cada um de n\u00f3s assegurar que as interven\u00e7\u00f5es nos edif\u00edcios sejam planeadas e executadas da melhor forma poss\u00edvel, de modo a que durem o m\u00e1ximo de tempo poss\u00edvel.<\/p>\n

Ver desenho da entrevista Jornal dos Armazens 15<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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