{"id":3944,"date":"2023-04-12T10:01:02","date_gmt":"2023-04-12T10:01:02","guid":{"rendered":"https:\/\/jornaldosarmazens.com\/?p=3944"},"modified":"2026-03-04T10:01:48","modified_gmt":"2026-03-04T10:01:48","slug":"a-obramat-nao-e-um-modelo-melhor-que-o-modelo-do-armazem-de-materiais-de-construcao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornaldosarmazens.com\/index.php\/2023\/04\/12\/a-obramat-nao-e-um-modelo-melhor-que-o-modelo-do-armazem-de-materiais-de-construcao\/","title":{"rendered":"A OBRAMAT n\u00e3o \u00e9 um modelo melhor que o modelo do armaz\u00e9m de materiais de constru\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

No fim do ano passado, a cadeia francesa Bricomart anunciava a mudan\u00e7a de nome para Obramat. Um simples movimento de letras no nome, mas eficaz, dado que se desprende da palavra Brico e p\u00f5e a t\u00f3nica na palavra Obra. Desta forma, e em caso de d\u00favidas, afasta-se do \u00e2mbito da\u00a0bricolage\u00a0<\/em>para consolidar ainda mais, se assim se pode dizer, a estrat\u00e9gia para o profissional da constru\u00e7\u00e3o, mantendo o ambicioso plano de expans\u00e3o para os pr\u00f3ximos anos com aberturas de pontos de vendas em zonas que considera em crescimento. Uma destas zonas \u00e9 Portugal, onde a cadeia prev\u00ea a sua primeira abertura no segundo semestre do 2024.<\/p>\n

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Eu sempre pronunciei a ideia de que, realmente, a principal amea\u00e7a dos armaz\u00e9ns de materiais de constru\u00e7\u00e3o \u00e9 a Obramat. Evidentemente, tamb\u00e9m o s\u00e3o a Leroy Merlin, a Saltoki, Bricodep\u00f4t, etc.; mas \u00e9 a Obramat quem ataca diretamente o nosso modelo de neg\u00f3cio e a nossa linha de flutua\u00e7\u00e3o: o profissional.<\/p>\n

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Perante este cen\u00e1rio de futuro, o que \u00e9 que o armaz\u00e9m tradicional pode ou deve fazer? P\u00f4r tamb\u00e9m o foco, realmente, no cliente profissional (aspeto este que muitas vezes n\u00e3o est\u00e1 muito claro para n\u00f3s) e utilizar o nosso grande ativo: o de sermos um neg\u00f3cio de proximidade e, portanto, podemos e devemos estar muito perto e muito atentos aos nossos clientes e \u00e0s nossas \u00e1reas de influ\u00eancia. Para dar um exemplo, h\u00e1 armaz\u00e9ns com um posicionamento comercial focado s\u00f3 no profissional ou atrav\u00e9s do profissional (talvez nem todas as \u00e1reas geogr\u00e1ficas permitam este posicionamento).<\/p>\n

E outra coisa tamb\u00e9m muito importante e que a Obramat sabe fazer muito bem: uma pol\u00edtica e estrat\u00e9gia de pre\u00e7os e de produtos muito estudada, sobretudo nos produtos orientados para o profissional: basicamente em produtos de material de obra e expositores de ferragens.<\/p>\n

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Por si s\u00f3, a Obramat n\u00e3o \u00e9 um modelo melhor que o modelo dos armaz\u00e9ns de materiais de constru\u00e7\u00e3o; \u00e9 simplesmente um “monstro” que pertence ao Grupo Adeo, que \u00e9 outro “monstro” e, claro, sabe gerir muito bem toda a cadeia da distribui\u00e7\u00e3o. Mas n\u00f3s temos as nossas cartadas e temos de saber identific\u00e1-las e p\u00f4-las a valorizar. A conviv\u00eancia \u00e9 inevit\u00e1vel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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